Durante esta década se prevé un crecimiento exponencial de la Inversión Extranjera Directa (IED) en México. México posee claras ventajas competitivas: una situación geoestratégicamente envidiable; reducidos costes de producción y de transporte a los principales mercados -especialmente USA; acceso preferencial a 2/3 del PIB mundial gracias a acuerdos comerciales y unas modernas infraestructuras de comunicación. Su economía está en expansión: la mitad de la población tiene 26 años o menos y cada año salen de las universidades más de 110.000 ingenieros. Esta combinación de factores hacen de México el destino perfecto para empresas multinacionales de alta tecnología, manufactura, alimentos procesados, automoción, aeronáutica o servicios.

Las proyecciones para 2020 sitúan a México como posiblemente la séptima economía global. El reto está hoy en conseguir más inversiones. La IED estimula la inversión privada local, genera puestos de trabajo, estimula la demanda interna, capacita a los trabajadores y es uno de los principales canales de transferencia de tecnología. México debe presentarse ante el mundo como el país competitivo y moderno que es, destacando sus valores y ventajas diferenciales. La apuesta por ofrecer una imagen profesional en Internet y una reputación online atractiva no ha hecho más que empezar. El presidente ha anunciado una previsión de 40.000 millones de dólares en IED para 2013, lo que superará todas las previsiones y animará a las Entidades Federativas a luchar por llevarse la mayor parte del pastel.

ProMexico lidera la promoción de México como destino de inversión y su labor ha sido premiada en diversos foros. Por su parte, las Entidades Federativas invierten cada año millones de pesos en acciones de comunicación para acercar inversionistas. Pero sólo cinco de ellas poseen un sitio Web específicamente dirigido a inversores. Descuidar Internet es obviar la estrategia más barata y que mayor eficiencia puede reportar.

Hoy en día, Internet es la gran herramienta de trabajo del analista de inversiones. La falta de visibilidad de las oportunidades de inversión aterrizadas en el territorio se traduce en una oportunidad perdida de generar confianza. El analista necesita información clara, confiable y accesible. Hay que facilitarle herramientas y contactos para que profundice donde desee. Hay que acercarle a la decisión final de invertir en el destino. Porque la decisión de localización es -obviamente- local.

Los códigos de Internet son distintos a los que se hayan vivido anteriormente y afectan a cualquier actividad humana. Acercan, facilitan, conectan y pueden constituir en sí mismos, el aspecto diferenciador que condicione la decisión de inversión. Aprovecharlos correctamente es la principal alternativa de los responsables de la captación de inversiones de las Secretarías de Desarrollo Económico de las Entidades Federativas que, tienen en su mano, la opción de mejorar su exposición en Internet.

Pensando en el inversor, y pensando en las Entidades Federativas, hemos desarrollado (on) investment.

(on) investment es una estrategia digital orientada al analista de inversiones dirigida a potenciar los atractivos del Estado ante los inversores internacionales, vertebrando las oportunidades de inversión en todo el territorio y favoreciendo las sinergias entre las Entidades Federativas.