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Mirando más allá de Madrid

Estrategia

El encargo

La Dirección General de Turismo de la Comunidad de Madrid se dispuso en 2004 elaborar un nuevo marco estratégico para el sector.

El objetivo era impulsar la actividad turística en el conjunto de la Comunidad Autónoma aprovechando la notoriedad y el posicionamiento de la ciudad de Madrid, incrementando las oportunidades de consumo de los turistas y población residente e integrando recursos y destinos existentes en la región.


Cliente
Dirección General de Turismo de la Comunidad de Madrid
País
España

Cómo lo hicimos

En primer lugar procedimos al diagnóstico turístico de la Comunidad Autónoma de Madrid analizando en clave de competitividad sus recursos, oferta turística, destinos y productos turísticos.

Asimismo, procedimos a identificar y segmentardemanda existente y potencial. A continuación elaboramos las directrices para el desarrollo turístico del conjunto del territorio definiendo objetivos específicos, argumentos para la conceptualización y zonificación de espacios y proyectando la acción sobre destinos y sector.

En todo el proceso se implicó a la totalidad de agentes mediante sesiones de trabajo y reuniones de contraste.



El resultado

El Plan de Estrategias Turísticas de la Comunidad de Madrid 2004-2007 logró articular turísticamente todo el territorio de la Comunidad de Madrid bajo una política turística única, basada en la condición de la capital como centro emisor y distribuidor de turistas por todo el espacio.

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