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La conexión hasta el fin del mundo

Influencia

El encargo

Argentina vive hoy un escenario de oportunidad, con sus mercados naturales en crecimiento y un liderazgo decidido en la acción promocional. El país ha consolidado el sector turístico internacional y se prepara para dar el salto al siguiente nivel.

Sabiendo que la realidad compleja de hoy demanda soluciones creativas, innovadoras y colaborativas, el INPROTUR -el organismo encargado de la promoción turística de Argentina- nos encargó una estrategia de marketing diseñada para un cambio de ciclo.


Cliente
Inprotur - Instituto Nacional de Promoción Turística de Argentina
País
Argentina

Cómo lo hicimos

Entre globaldit y Ejido, nuesto partner local, diseñamos conectAR, el Plan de Marketing Internacional de Argentina 2012-2015. La esencia de conectAR reside en la idea de sumar fuerzas para amplificar el impacto sobre el mercado alineando al sector y las instituciones.

El equipo redactor mantuvo sesiones de trabajo con el Consejo Federal de Turismo y los principales actores del sector y el trade. Expertos en estadística analizaron el data disponible y realizaron una investigación ad hoc con los principales operadores emisores para priorizar los segmentos objetivo.

Recorrimos el país para encontrar las 200 experiencias incluidas en el World Class Experience Book. Construimos cinco planes para actuar sobre producto, mercado y sector. Acompañamos al INPROTUR en el lanzamiento y comunicación de conectAR y la reorganización de la institución para atender sus nuevos retos. Construimos una herramienta de seguimiento y gestión, capacitamos a las nuevas unidades operativas y un coach mantuvo sesiones para el cambio con todo el equipo del INPROTUR.



El resultado

Nuestro cliente, INPROTUR, posee hoy un plan de marketing dinámico -más que un documento, una manera de actuar- con instrumentos específicos adaptados a las necesidades del sector turístico argentino y un equipo altamente preparado y motivado.

Gracias al intenso trabajo de coordinación y comunicación, la organización ha logrado consolidar su liderazgo frente al sector y las instituciones desde la confianza y la implicación.


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La conexión hasta el fin del mundo
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