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BOOK 2018
 

Las ciudades patrimonio son más que piedras

Estrategia 2030

El encargo

Morelia, capital del estado de Michoacán, es una ciudad monumental cuyo centro histórico está declarado Patrimonio de la Humanidad.

En 2002 la ciudad, en una iniciativa conjunta del Ayuntamiento y el Patronato pro-rescate del centro histórico, decidieron poner en marcha un proyecto para transformar la ciudad en un destino turístico cultural de primer nivel.


Cliente
Ayuntamiento de Morelia
País
México

Cómo lo hicimos

En 2002 iniciamos el Plan de Reestructuración turística de la ciudad de Morelia (2002-2004), un proyecto que diseñó la estrategia para la revitalización social y cultural del centro histórico de Morelia y su subsiguiente aprovechamiento turístico, coincidiendo con la reubicación del comercio informal.

Para ello se estudió en profundidad la capacidad de la ciudad y sus recursos de atraer este nicho de mercado, así las inversiones realizadas y previstas en la recuperación del patrimonio. A continuación se establecieron los sistemas de consenso con los agentes turísticos y sociales de la ciudad.

Finalmente se consensuó un plan de acción sobre el espacio, la oferta turística y el mercado. Posteriormente, el Plan Director del Turismo (2005-2008) garantizó la continuidad de las políticas públicas en pro del turismo de la ciudad, enfocando sus actuaciones hacia la consolidación del creciente seguimiento de un mercado de mayor nivel adquisitivo.



El resultado

Morelia se transformó durante los años de vigencia de los planes en el destino cultural de referencia de todo el centro de México. La reubicación del comercio informal permitió la apertura de espacios turísticos y ciudadanos y un mejor aprovechamiento del patrimonio.

La ciudad hoy es un foco cultural con una nutrida agenda de eventos internacionales como el prestigioso Festival de Cine, además de diversos certámenes musicales, gastronómicos y culturales.

Preparados para...

…realizar cualquier proyecto de transformación en el ámbito turístico para el año en que vivimos, con la perspectiva de 26 años en el sector, la mirada en las necesidades de la sociedad y la capacidad tecnológica del momento.

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